Lo guardo con due occhi diversi. Come donna, so quanto sia facile rimandare. Il lavoro, la famiglia, le scadenze: il controllo finisce sempre in fondo alla lista. E so che un nastrino appuntato sulla giacca non basta a farmi prenotare una visita.
Come consulente marketing, ogni ottobre vedo monumenti illuminati, packaging in edizione limitata e loghi che cambiano colore. E mi chiedo: quante di queste campagne spingono davvero una donna a prendersi cura di sé?
Le campagne di Ottobre Rosa che hanno funzionato
Chiquita, che quest'anno ha fatto un passo in più. Con "Small Change, Big Difference", per la prima volta in oltre 80 anni Miss Chiquita esce dal Bollino Blu e diventa una donna reale: niente cappello, un foulard e un gesto semplicissimo, la mano portata al petto, come invito a conoscere il proprio corpo. Lo stesso gesto torna sul bollino, di nuovo rosa, per il decimo anno al fianco di Fondazione AIRC, che Chiquita sostiene anche con una nuova borsa di ricerca. Un'icona che smette di essere un'illustrazione e diventa una di noi. Complimenti a Mariaelena Paragone e al suo team.
Know Your Lemons, che spiega i sintomi con una confezione di limoni. È nata con 12.000 dollari e oggi è tradotta in oltre 17 lingue.
MACMA, in Argentina, che ha aggirato la censura dei social mostrando l'autopalpazione sul petto di un uomo. Con meno di 1.000 dollari di investimento ha raccolto 48 milioni di visualizzazioni nella prima settimana.
Il rovescio della medaglia: il pinkwashing
Poi c'è il pinkwashing, quando il nastro rosa finisce su prodotti che contraddicono il messaggio stesso. Come donna lo trovo irrispettoso, come professionista lo considero un errore strategico.
Il punto, per me, è semplice: non conta quanto un brand si colora di rosa, ma quale gesto riesce a far compiere. Chiquita quest'anno l'ha preso alla lettera. Vale per le multinazionali e vale per la più piccola delle aziende.
Cause marketing credibile anche per la tua azienda
Se anche la tua azienda vuole partecipare all'Ottobre Rosa, o a qualsiasi causa, in modo credibile e coerente, costruiamo insieme la strategia giusta.
E prima di tutto, da donna a donna: avete già prenotato il vostro controllo?